AccueilinetApple : les modifications apportées à la confidentialité font la promotion de ses propres publicités

Apple : les modifications apportées à la confidentialité font la promotion de ses propres publicités

L'activité publicitaire d'Apple a plus que triplé sa part de marché au cours des six mois depuis qu'elle a introduit des changements de confidentialité sur les iPhones qui ont empêché les concurrents, y compris Facebook, pour cibler ses consommateurs avec des publicités.

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L'entreprise interne, appelée Rechercher des publicités, propose des créneaux sponsorisés dans l'App Store qui apparaissent au-dessus des résultats de recherche. Les utilisateurs recherchant, par exemple, "Snapchat" peuvent voir TikTok comme premier résultat sur leur écran.

Branch, qui mesure l'efficacité du marketing mobile, a déclaré que l'activité d'initié d'Apple est désormais responsable de 58% de tous les téléchargements d'applications iPhone résultant du clic sur une annonce. Il y a un an, sa part n'était que de 17 %.

Le marché de la publicité applicative est vaste et en croissance rapide. AppsFlyer, une autre société d'analyse, estime que les dépenses de marketing sur les applications mobiles pour les deux iPhone quant aux téléphones Android, il était de 58 milliards de dollars en 2019 et doublera pour atteindre 118 milliards de dollars l'année prochaine.

Pendant ce temps, Apple devrait gagner 5 milliards de dollars de son activité publicitaire cette année et 20 milliards de dollars par an sur trois ans, ont déclaré des chercheurs d'Evercore ISI, qui ont déclaré que les efforts d'Apple pour protéger la vie privée « ont considérablement changé le paysage ».

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La publicité avec Apple est devenue plus attrayante après que le fabricant de l'iPhone a déclaré que les utilisateurs seraient exclus de la visualisation des publicités par défaut, une décision qui a laissé des concurrents tels que Facebook, Google, Snap, Yahoo et Twitter loin derrière, comme l'a déclaré Grant Simmons de la société d'analyse publicitaire Kochava. .

changements de confidentialité

En avril, les données sur la façon dont les utilisateurs réagissent aux annonces, qui étaient autrefois en temps réel et détaillées, ont désormais jusqu'à 72 heures de retard et ne sont disponibles qu'au total. Au lieu de cela, Apple offre des informations détaillées à toute personne qui s'abonne à son service publicitaire.

Certains annonceurs frustrés par le manque de visibilité sur les iPhones dépensent désormais plus que leur budget sur le marché Android, a déclaré Singular, qui a indiqué que la répartition des dépenses 50/50 au début de l'année s'était élargie à 70,3% sur Android et 29,7% sur les iPhones par fin juin.

L'application de stationnement SpotHero a déclaré que la précision avec laquelle il était possible de concentrer les publicités sur les utilisateurs via le service publicitaire d'Apple était en contradiction avec la rhétorique de la société en matière de confidentialité.

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Ο Chris Stevens, responsable du marketing chez SpotHero, a noté l'outil de "reciblage", un service proposé par Apple pour permettre aux entreprises de suivre les utilisateurs pour se reconnecter avec eux à une date ultérieure.

Apple, pour sa part, a déclaré que ses fonctionnalités de confidentialité étaient conçues pour protéger les utilisateurs. «Les technologies font partie d'un système intégré conçu pour aider les développeurs à mettre en œuvre des pratiques publicitaires sécurisées et à protéger les utilisateurs - et non au bénéfice d'Apple.»

Absent Miahttps://www.secnews.gr
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